Portugal förbjuder reklam för ohälsosam mat avsedd för minderåriga: i Spanien skulle bara 23% av matannonserna vara kvar

Från och med oktober kommer livsmedelsindustrin inte att kunna sända barnreklam i Portugal för produkter som är potentiellt skadliga för hälsan. Detta inkluderar alla chokladchipkakor och smoothies, 90% av frukostflingor och 72% av yoghurt på marknaden, men påverkar också de flesta läskedrycker eller ostar.

Dessa produkter, som för närvarande monopoliserar reklamytan för alla programbarn, kommer att behöva försvinna varje radio eller TV med en publik på mer än 25% av ungdomar under 16 år . Men normen går längre och förbjuder marknadsföring av dessa produkter på affischer i närheten av skolor eller lekplatser, på radio, biograf och till och med internet.

I ett uttalande förklarar det portugisiska generaldirektoratet för hälsa att regeringen "med denna åtgärd" eftersträvar målet att minska överdriven konsumtion av salt, socker och mättat fett , som är förknippade med utvecklingen av kroniska sjukdomar, särskilt fetma, sjukdomar kardiovaskulära och onkologiska ”.

Följ WHO: s rekommendationer

Inför kritik från livsmedelsindustrin insisterar den portugisiska regeringen på att den bara följer rekommendationerna från Världshälsoorganisationen (WHO).

Att främja ohälsosam mat till barn har visat sig katastrofalt effektivt

Redan 2013 krävde världens största hälsomyndighet under FN att skärpa kontrollerna för marknadsföring av produkter som är rika på mättat och transfett, socker och salt, i syfte att begränsa fetma från barn.

WHO var mycket tydlig: ”Tyvärr har det visat sig katastrofalt att marknadsföra ohälsosam mat för barn . Även om vuxna vet när de annonseras, kan barn inte skilja mellan till exempel reklam och tecknat. Detta gör dem särskilt mottagliga och utsatta för meddelanden som leder till ohälsosamma val. "

Undersökningarna som gjorts i detta avseende är avgörande. En studie som publicerades 2009 i European Journal of Clinical Nutrition drog slutsatsen att upp till en av tre fall av barnfetma kunde ha förhindrats om reklam för ohälsosamma livsmedel på TV hade tagits bort. Tänk på att spanska barn enligt en undersökning förra året, som genomförts av försäkringsbolaget Caser, i genomsnitt 6,79 timmar tv per vecka. Reglering i reklamverk.

De flesta annonser skulle försvinna

Vad skulle hända om de föreskrifter som godkänts av Portugal överfördes till Spanien? För bara några månader sedan genomförde OCU, i samarbete med Carlos III Health Institute, en studie där 54 timmars sändning , under en vecka, från de viktigaste barn- och ungdomskanalerna i Spanien, samt programmen för de allmänna tv-stationerna med de högsta andelen barnpublik. Om WHO: s rekommendationer tillämpades, av de 119 annonserade produkterna kunde endast 23% ha annonserats.

Även om de portugisiska förordningarna påverkar alla media, är det TV som mest berör experter på folkhälsa. Som WHO påpekar finns det en stark koppling mellan TV-vanor och fetma: "Nyligen tyder på att barn blir överviktiga inte bara för att de tittar på tv, snarare än att vara aktiva, utan också för att de utsätts för reklam och andra marknadsföringstaktik ”.

I Spanien har det funnits ett självregleringsavtal inom reklam sedan 2005 undertecknat av huvuddelen av livsmedelsindustrin. Detta avtal, känt som PAOS-koden, påpekar att reklam för mat eller dryck "inte i något fall kommer att utnyttja minderåriges speciella förtroende för sina föräldrar, lärare eller andra människor, till exempel professionella barnprogram eller karaktärer (verkliga eller fiktiva) av fiktionsfilmer eller serier ”.

WHO har upprepade gånger angett att graden av överträdelse av avtalet är "mycket hög" och har insisterat på behovet att överge självreglering och satsa på reglering, men det är en fråga att de på politisk nivå samlar få partier och har knappast diskuterats i parlamentets högkvarter.

Bilder - iStock