Innehållsförteckning:
White Claw, ett mousserande vatten med körsbär, lime eller mango med 5% alkohol, sveper den amerikanska marknaden. Drycken, som gick ut på marknaden 2016, är såld i försäljning i stormarknader och barer och har blivit ett viralt fenomen bland den minst förväntade allmänheten: unga vita människor kom nyligen till universitetet, festälskare och fram till nyligen. , att hamna medvetslös med att dricka öl och Jägermeister.
Enligt en Nielsen-studie har försäljningen av mousserande vatten med en nypa alkohol ökat med 210% på ett år, och även om stora märken som Smirnoff eller Corona säljer sina egna versioner av drycken, är White Claw överlägset mer populär. Försäljningen har ökat med 320%.
Smakförändringen bland unga drinkare är en global trend som, även om den är mer blygsam än i Asien eller Amerika, också når Europa. De sista millenialerna och de första efter millennialerna, som kommer åldras, dricker inte liter öl eller calimocho : de vill ha cocktails eller läsk med en behaglig smak och om möjligt med färre kalorier.
Det senare har varit ett av White Claws stora påståenden. En burk med 12 uns (motsvarande cirka 33 cl) har 100 kalorier och 2 gram kolhydrater. Som jämförelse har en öl 142 kalorier och 11 gram kolhydrater. Och även om alkoholhalten är liknande, är den mycket mindre än den mest likadana drycker som hittills funnits, cocktails som redan är beredda. Kort sagt kan du dricka som om det var öl, men utan att vara det. Idén att det inte är baksmälla , att det är ganska utbrett, är en uppfinning. Men det fungerar också som ett påstående.
beer: makes you fat. makes you hungover
whiteclaw: 100 calories. can’t get hungover off water. cheap af. clearly superior https://t.co/LbClzPFQg8
- bren ⭐️ (@brenna_werst) August 20, 2019
En viral drink
Men White Claw-boom hittills i sommar har inte bara att göra med en smakförändring bland unga publik, utan också med en framgångsrik marknadsföringsstrategi.
Glittrande vatten och påstått ”naturliga” smaker som Four Loko och LaCroix har sålts framgångsrikt i USA under lång tid . Framgången har varit enorm bland tusentals, men särskilt bland kvinnor. Som Stacey Ritzen påpekar i The Daily Dot, har White Claw träffat målet genom att lägga till alkohol och förresten avlägsna den ”feminina” sambenito från en sådan drink.
White Claw över natten har blivit populärt bland vad amerikanska medier känner som ”brokulturen”: ungdomar i medelklass, påstås heteroseksuell, varav de flesta är vita (men som spelar på att prata som svarta) , som möts i universitetsbrödraskapet och bär sportkläder.
Populariteten hos serier som Trevor Wallace , som släppte en påstådd parodi på White Claw på YouTube den 25 juni, har redan hjälpt mer än två miljoner visningar, till den popularitet som uppnåtts bland denna stora subkultur . Slagordet "Är det inga lagar när du dricker klor" har blivit ett slags självberättigande viralt skämt bland dem som köper drinken som galen.
Företaget har också vetat hur man kan genomföra konventionell reklam på rätt platser, epicenters av brokultur som Coachela-festivalen , där drinken marknadsfördes i varje hörn. Internet har gjort resten: drinken har blivit huvudpersonen för otaliga memes, vilket har gjort den allt populärare.
Clawdashiansna såg aldrig så bra ut #whiteclawgang
Det råder ingen tvekan om att White Claw-fenomenet är tydligt amerikanskt, men vi vet redan hur detta fungerar: trenden kommer att komma förr snarare än senare till Spanien , och det är att det är i linje med de rörelser som den allsmäktiga läskedrycksindustrin gör för att världsnivå. Det senaste modet i Japan har mycket att göra med detta: klara, nollkaloridrycker som verkar hälsosammare än drycker som efterliknar (som öl).
Vi blir alltmer medvetna om vilken inverkan konsumtionen av socker och alkohol har på vår hälsa, och ungdomar vill fortsätta dricka, men på ett annat sätt. White Claw är att öl vad vaping är för tobak . Att det verkligen är ett hälsosammare alternativ är en annan sak.
